A estrela mundial do tênis, a TAG Heuer assiste a embaixadora da marca e é simplesmente linda - Maria Sharapova resiste à crise por suas próprias regras
Maria Sharapova nasceu em 19 de abril de 1987 na cidade de Nyagan, na região de Tyumen, onde seus pais se mudaram de Gomel após o acidente de Chernobyl. Logo a família se mudou para Sochi, onde Masha, com 4,5 anos de idade, começou a jogar tênis sob a supervisão do técnico Yuri Yutkin. É curioso que o pai de Masha seja amigo do pai de Yevgeny Kafelnikov e foi Yevgeny quem deu a primeira raquete à garota. Em 1995, a família Sharapov mudou-se para a América, onde Maria continuou treinando. Em 2001, aos 14 anos, Maria participou do primeiro torneio profissional de tênis. Hoje, Maria Sharapova é uma conhecida tenista russa, vencedora de três torneios da série Grand Slam. Ela é a única mulher russa que ficou em primeiro lugar no ranking mundial da Women's Tennis Association. Em 2008, Maria Sharapova jogou pela seleção russa na Copa da Federação. Um dos atletas mais ricos e populares do mundo. O rosto da marca própria Maria Sharapova Inc. Embaixador da Boa Vontade da ONU.
Desportista e beleza
Maria Sharapova, que venceu o famoso torneio de Wimbledon aos 17 anos e venceu a Grand Slam Cup três vezes, antes dos 21 anos, fez um arremesso preciso e bateu em outro local muito competitivo - no campo dos negócios. Devo dizer que hoje Maria é a atleta mais bem paga na história dos esportes mundiais, apenas sua renda em 2008 foi de US $ 26 milhões. Mas, diferentemente de outras belezas esportivas famosas, Sharapova criou uma iniciativa de marketing esportivo inovadora e sem precedentes, que reuniu todas as suas conquistas no tênis e a estratégia de uma mulher de negócios real. O nome de Maria Sharapova foi dado à nova marca de moda Maria Sharapova Inc., que é tão forte quanto a famosa "Screaming Cinderella" bateu na bola. E nem o colapso do mercado, nem uma lesão no ombro que forçou Masha a passar oito meses fora dos tribunais, não puderam retardar o desenvolvimento da marca Maria Sharapova Incorporated.
À nossa pergunta sobre como seus dados naturais influenciaram sua escolha de carreira, Maria respondeu: "Eu realmente nunca pensei em minha própria aparência física. Esta é talvez a única coisa que eu nunca controlo. Mas quando criança, percebi que Tenho talento dado por Deus. Adorei jogar tênis e nunca tive medo de estresse e treinamento intenso. Trabalho constante é o que eu controlo. É o que posso fazer diariamente para alcançar todos os meus sonhos. Quando tenho 17 anos venceu o torneio de Wimbledon, as pessoas começaram a prestar atenção "tanto no meu jogo quanto na minha forma física. Mas tudo o que gostaria de dizer sobre isso é que quero que as pessoas se lembrem de mim como campeão de tênis e nada mais".
Campeão em negócios
A maior parte do sucesso crescente de Sharapova veio de campanhas publicitárias, e as vitórias e os salários oficiais do tênis representaram apenas 20% de sua renda. A perspicácia nos negócios de Maria se tornou tão lendária que o famoso site eHow, que oferece conselhos a todos e por qualquer motivo, publicou uma resposta em seis partes para a pergunta "Como conduzir o marketing da mesma forma que Sharapova?"
Aos 22 anos, Maria Sharapova foi muito além do mundo do esporte, tornando-se não apenas uma celebridade influente, mas também uma marca global. Masha tem o agente Max Eisenbad, que deve ser agradecido por criar e manter uma estratégia de suporte ideal. Eisenbad, que trabalha com Maria desde os 12 anos, trabalha com a IMG, líder mundial em representação de jovens talentos e o principal catalisador do que deve se tornar o chefe de marketing da indústria esportiva global multibilionária. "A força de Maria, quando se trata de negócios, é sua incrível capacidade de dizer a palavra" não ". Ela escolhe as campanhas publicitárias nas quais participa com muito cuidado e, acima de tudo, luta por relacionamentos de longo prazo. Ela é realmente uma mulher de negócios profissional e ela se sente muito à vontade para falar com diferentes públicos, para que seja fácil esquecer que ela tem apenas 22 anos. "
Os desafios diários enfrentados por Max Eisenbad permitem que ele construa relacionamentos comerciais saudáveis com todos os patrocinadores de Maria Sharapova. Devido à agenda muito cheia de treinamentos e competições em todo o mundo, a Sharapova tem apenas 20 dias por ano para se dedicar às suas obrigações para com os patrocinadores. A Associada de Marketing Associada da Harvard Business School, Anita Elbers, escreveu um estudo de caso sobre o fenômeno comercial de Maria Sharapova. Anita observa: "Pareceu-me surpreendente quanta coisa útil Masha criou nos últimos 20 dias".
Muitos patrocinadores concordam que seu interesse em Sharapova não é apenas atenção à atleta e campeã Maria Sharapova, mas um olhar para Maria como pessoa. Mesmo depois que uma lesão no ombro fez Sharapova ficar fora dos tribunais por oito meses, a empresa de relógios TAG Heuer, em março de 2009, continuou a construir sua campanha de marketing ao seu redor. Os relojoeiros foram seguidos por empresas como Cole Haan e Sony Ericsson. E se o sucesso na quadra certamente atrai patrocinadores esportivos, como Nike, Prince e Gatorade, para Maria, os demais patrocinadores de Sharapova em suas campanhas publicitárias também se concentram nela como uma grande jogadora de tênis. Cada campanha publicitária é cuidadosamente pensada e a imagem de Maria Sharapova é usada em todo o mundo em conceitos básicos de publicidade e marketing, incluindo RP, Internet e trade marketing. O status de uma estrela e o amplo reconhecimento da face de Maria Sharapova já são valores comprovados.
Por que os patrocinadores amam Maria Sharapova?
Maria Sharapova é um pacote de marketing criado pela providência de Deus. Sobre sua inspiradora história de vida e três vitórias nos torneios do Grand Slam, podem ser filmadas. Nascida na Rússia e criada na América, Maria Sharapova é um talento que absorveu diferentes culturas. Ela tem uma aparência fenomenal, o que a torna uma das atletas mais atraentes de todos os tempos. Maria Sharapova tem 188 cm de altura, o que a torna a atleta mais alta do mundo.
Maria confiante e equilibrada é uma excelente oradora, com uma imagem impecável e um senso de estilo único que vai muito além do tênis e entra no campo da moda e do design. “Existem muitos atletas do mundo que têm a imagem de uma estrela escolhida para campanhas publicitárias”, diz Max Eisenbad, “por exemplo, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan e assim por diante. "várias mulheres selecionadas. E isso dá a Mary uma vantagem competitiva sobre muitas outras mulheres que participam de promoções".
Para Jean-Christophe Babin, CEO da TAG Heuer, Maria Sharapova é a quintessência de mulheres que representam a marca TAG Heuer. "Ela é uma vencedora que nunca desiste. Não importa o que aconteça com ela - vitória, derrota, lesão ou sucesso, nada pode detê-la. E não é uma questão de vitórias ou status de estrela. Para Mary, momentos de força ou fraqueza são vitais. lições, e esses são apenas os valores que a TAG Heuer compartilha e promove ".
A parceria de Maria Sharapova com a empresa de relógios TAG Heuer foi vencedora para ambas as partes, a partir de 2005.
E se Sharapova é um ativo brilhante no "portfólio" da TAG Heuer, então sua conexão com esta marca de relógios de luxo não é menos honrosa. O relojoeiro TAG Heuer deu a ele um reconhecimento sem precedentes e status de supernova. "O que é mais importante para mim em parceria com marcas líderes é a oportunidade para meu próprio crescimento e desenvolvimento", diz Maria. "Por exemplo, a TAG Heuer me apoia desde 2005 e, como uma marca de luxo com uma compreensão muito clara das relações no mundo do luxo, me ajudou a construir uma imagem mais refinada. Participei de duas sessões de fotos da TAG Heuer - primeiro com um fotógrafo. Patrick Demarchelier e, mais recentemente, com Tom Munro. As filmagens foram realizadas em um cenário magnífico, em um ambiente muito elegante e luxuoso, com roupas e acessórios de grife, e até roupas íntimas de alta costura, resultando em fotos muito sexy e elegantes. O uso de cores não saturadas nessas imagens se tornou um vetor ideal de comunicação comigo como mulher e não como atleta.Claro, a TAG Heuer usa essas imagens para representar sua marca, mas eu tenho vantagens suficientes, graças à sua publicação, porque essas as fotografias mostram que eu sou muito mais do que apenas uma tenista, e isso fortalece minha posição no mercado de luxo ".
Estudos confirmam que a decisão de patrocinar Sharapova, tomada em 2005, foi sensata para a marca de relógios suíça de vanguarda TAG Heuer. Hoje, este tenista mundialmente famoso ocupa as primeiras linhas de classificação. De acordo com um estudo dos recursos da Internet em 2008, Maria Sharapova foi a desportista mais solicitada nos motores de busca para o yahoo.com, apesar de sua ausência nas quadras de tênis desde agosto de 2008.
Celebridade e marca
O David Brown Index (DBI), uma empresa americana com uma equipe de pesquisa de 1,5 milhão de consumidores monitorando mais de 1800 celebridades, mostra que Maria Sharapova está interessada em uma audiência bastante ampla nos Estados Unidos, com resultados comparáveis à lista ". Uma "estrela principal de Hollywood. Além disso, Maria Sharapova foi marcada duas vezes pela revista Forbes na lista das "100 celebridades mais influentes do mundo" em 2007 e 2008, tornando-se, aliás, a primeira mulher russa nessa classificação.
Marca Maria Sharapova Inc. Já se tornou reconhecível junto com outras marcas registradas com uma história centenária. Perguntamos a Masha o que ela planejava fazer quando parou de jogar tênis e deixou o esporte. Maria respondeu: "É muito cedo para falar sobre isso, porque ainda participo de competições internacionais, mas, como me parece, irei trabalhar na indústria da moda".
Sharapova já demonstrou sua capacidade de criar e gerenciar uma equipe de design quando participou da criação de uma nova linha de óculos de sol TAG Heuer, que aparecerá nos mercados neste outono. Seu desejo de conquistar o mundo da moda é tão apaixonado quanto aquele com o qual a garota já ganhou seus primeiros prêmios internacionais nas mais prestigiadas quadras de tênis do mundo. Quem sabe, talvez essa própria determinação e o hábito de vencer, por todos os meios, traga essa jovem talentosa e experiente ao topo do mundo do estilo e do luxo, criando uma competição digna para os luminares de hoje. É verdade, um pouco mais tarde, depois que Maria Sharapova esconde para sempre sua raquete de tênis em um caso.
