Bem, espere. SWAROVSKI APRESENTA SUA MARCA MÁGICA NO PAÍS DO SOL NASCENTE, ABRE A BOUTIQUE DA PRIMEIRA MARCA EM GINZA. O CONCEITO DA DECISÃO DA FACHADA, DECORADO POR TRÊS TONELADAS DE CRISTAIS IMPRESSIONANTES E PISCANDO COM SUA FAÍSCA, É SIMPLESMENTE GRANDE. Ela faz os passageiros pararem e está sempre olhando para essa grandeza.
Apenas alguns sortudos, principalmente dentre os representantes da mídia da região Ásia-Pacífico, inclusive eu, além de algumas celebridades locais, conseguiram atravessar a entrada principal brilhando à luz dos holofotes e entrar. Andamos sob uma cúpula de milhares de prismas de aço que adornavam uma entrada alta e abobadada. Sob a influência de um rascunho, os prismas balançavam e refletiam a luz, lançando brilho às pessoas que chegavam e mostrando-lhes a técnica muito "brilhante".
Mas o tópico "brilhante" não terminou aí. A coluna de cristais brilhantes na entrada fascina a todos. Cristais estão por toda parte. Nas escadas que levam ao andar de cima, em um lustre futurista, iluminam as enormes prateleiras nas quais estão expostas obras de arte das novas coleções da Swarovski. Beleza! Você não pode dizer o contrário. Aqui, perto das prateleiras, você pode começar a fazer uma lista de todos os seus desejos para o futuro. Desde uma deliciosa variedade de novos acessórios, incluindo pingentes, colares, broches, cintos, muitos dos quais adornados com o novo logotipo da empresa, o chamado Swanflower ("Flower Swan"), ao requintado cristal de mesa. Há algo para ver, e é simplesmente maravilhoso que todo esse esplendor de cristal brilhante tenha sido exposto ao público.
O Japão é um dos principais mercados da Swarovski, e não é de surpreender que esta empresa austríaca, conhecida por seus produtos exclusivos de cristal de alta qualidade, tenha aberto sua própria boutique no coração da maravilhosa área comercial e de negócios de Ginza.
EXCURSÃO À HISTÓRIA
Esta história começou mais de um século atrás. Em 1895, Daniel Swarovski, filho de um soprador de vidro e inventor de uma máquina de cortar e cortar cristais da Bohemia, fundou sua empresa em Watten, no coração da terra austríaca do Tirol.
A tecnologia inventada por ele tornou possível produzir cristal de qualidade excepcional, motivo pelo qual ele logo se tornou fornecedor de produtos de cristal para as principais empresas de joias de luxo da Europa. Não pretendendo descansar sobre os louros, Daniel continuou suas atividades pioneiras e inventivas. No início do século XX, as principais costureiras parisienses Elsa Chiaparelli e Coco Chanel chamaram a atenção e muito em breve outras casas de moda, assim como designers, decoradores, joalheiros, começaram a procurar produtos de cristal de várias cores e formas. Ele entendeu o poder emocional do cristal facetado, especialmente o cristal puro, que foi feito com um cuidado incrível e apenas pelos artesãos mais experientes.
Hoje, a Swarovski, que continua sendo uma empresa familiar, tornou-se uma empresa líder no mundo de artigos de luxo, produzindo acessórios, itens de decoração, joias e roupas da moda. A Swarovski oferece ao mercado mais de 120 mil tipos de formas, cores, tamanhos e estilos de corte de cristal. Ao longo de mais de um século de história, Swarovski passou de uma pequena fábrica de cristal privada para palácios reais e casas de celebridades do mundo. Desde o lançamento da linha de joias em 1977, as joias com cristais Swarovski ocupam seu lugar de direito nos guarda-roupas de fashionistas de todo o mundo. Hoje, mais de 16 mil pessoas trabalham nos escritórios e oficinas da Swarovski em diferentes países, e o faturamento anual é de cerca de 1,83 bilhões de euros. E são números impressionantes para uma empresa familiar independente, que ainda é dirigida pelos descendentes do lendário Daniel Swarovski.
"FLORES-CISNE" E NOVAS IDEIAS DE DESIGN
A Swarovski House introduziu duas de suas inovações exclusivas no Japão. O primeiro foi o novo símbolo exclusivo da empresa - Swanflower ("flor de cisne") - uma flor cujas quatro pétalas são silhuetas do famoso cisne Swarovski, que se tornou o logotipo da empresa em 1989. E isso não é coincidência. Graça, força, fidelidade e feminilidade de um cisne são cantadas em mitos, lendas e poemas de diferentes povos do mundo. Um novo símbolo da empresa apareceu em todos os produtos Swarovski, imperceptível à primeira vista e ainda claramente adivinhado e bem reconhecível. Segundo Natalie Colin Roblik, diretora criativa da empresa, o novo símbolo "é uma estrela que liga o mundo da moda, design e sonhos de cristal". Dê uma olhada mais de perto.
A segunda inovação é o novo design das boutiques da marca Swarovski. Nos últimos dez anos, a empresa usou o conceito arquitetônico exclusivo de lojas de varejo, que era completamente idêntico em todas as 1.150 boutiques em todo o mundo. Hoje, graças ao trabalho conjunto com o japonês "Designer do Ano" Tokujin Yoshioka, foi criada uma boutique Ginza de aparência completamente nova, chamada "Crystal Garden", que é uma fusão única de luz e cristal. O designer criou uma atmosfera suave na boutique através do uso de iluminação difusa indireta, que se tornou parte da chamada "ducha de luz", "fluindo" ao longo das estruturas de relevo das paredes. Ele criou um novo design para o lustre, que é um elemento-chave de cada uma das butiques da Swarovski. Instalando uma tela de LCD, prismas acrílicos e "pingentes" geométricos atrás dela, ele permitiu que o lustre parecesse "música em movimento".
ASPECTO CRIATIVO
Representantes da imprensa bombardearam perguntas com Natalie Colin Roblik, que liderou o departamento de arte da empresa em 2006. Graças a resultados impressionantes, incluindo o trabalho com Peri Ellis e Mark Jacobs, ela levou o portfólio de designs da Swarovski a um nível totalmente novo. Ela observou que o cristal em sua encarnação mágica pode ser usado em milhares e milhões de variações, e ainda assim seu brilho e beleza não serão suficientes.
O uso original do cristal pode trazer brilho e alegria à vida de alguém. O cristal pode funcionar em contraste e em combinação com outros materiais: couro, tecido, madeira, papel, vidro e assim por diante. É assim que nasce algo único. E o brilho das faces de cristal sempre pode ser enfatizado pela iluminação direcional ou difusa. "Adoro cristal", diz Natalie. "Às vezes, quando a luz cai sobre ele, parece que um milagre aconteceu. Eu pessoalmente nunca vou me cansar do jogo de luz e sombra em seus rostos. Para ser sincero, sou fascinado pela magia do cristal." E então tive a oportunidade de fazer algumas perguntas a Natalie.
Quem são os principais clientes da Swarovski?
Nossos clientes são colecionadores, não apenas aqueles que colecionam figuras Swarovski, mas também aqueles que colecionam bolsas, grampos de cabelo, broches. São pessoas com uma certa mentalidade.
Você pode determinar quem é seu público-alvo: pessoas ou jovens de meia-idade?
Nossa base de clientes é tão grande que não se enquadra nos parâmetros de marketing padrão para classificação de clientes. Nós vendemos centenas de tipos de produtos, e cada um deles encontra seu dono e seus fãs.
O que há de novo em suas coleções?
Muitos grampos de cabelo, argolas e outros acessórios para o cabelo apareceram nas coleções da Swarovski. Estamos constantemente expandindo o sortimento existente, pois hoje esse tipo de produto está no auge da moda. Em nossa coleção de inverno, foram apresentados novos acessórios de couro e metal: bolsas, porta-cartões de visita, bolsas que cabem na palma da sua mão. Estamos sempre procurando novas abordagens para os produtos, e é por isso que pingentes de cristal aparecem nas coleções da Swarovski, nas quais estão escondidos cartões de memória flash e outras coisas originais.
Você não vai expandir o sortimento existente e organizar a produção de calçados, por exemplo?
Calçar é um negócio completamente diferente. Ele tem uma logística muito complicada, principalmente no que diz respeito ao armazenamento de mercadorias. Portanto, ainda não falaremos sobre sapatos. Mas já começamos a desenvolver nossa própria linha de relógios e planejamos lançá-la nos mercados no próximo ano. Além disso, prestamos muita atenção às jóias para homens, pois na região do Oriente Médio muitos homens as usam. E com prazer. Até o momento, temos uma coleção de botões de punho, que em um futuro próximo serão complementados por pingentes, cintos e outros acessórios. Agradecendo a Natalie, mudei para outro tópico: amor, primavera e luz.
AMOR E LUZ
Nosso grupo de imprensa no Japão foi acompanhado por Rasmus Olsson, chefe da Divisão de Produtos de Consumo da Swarovski em Dubai. Ele nos contou sobre a coleção de casamento da Swarovski e a importância da aparência da empresa no ano passado. A coleção foi então denominada "Amor e Luz" ("Amor e Luz"). Hoje, em seu segundo ano de existência, continua a inspirar-se no simbolismo eterno e apresenta uma gama diversificada de vestidos de noiva decorados com strass Swarovski, acessórios para o cabelo, jóias, talheres e louças, além de elementos decorativos.
"A pérola branca clássica foi modernizada por nós para esta coleção", disse Rasmus. "Afinal, todo mundo sabe que pérolas simbolizam feminilidade, pureza e amor, e em muitos países do mundo desempenha um papel de liderança nas cerimônias de casamento." Segundo Rasmus, a estrela da nova coleção Swarovski “Love & Light” deste ano foi um vestido de noiva feito de crepe de cetim, decorado com cristais de várias cores - de opala branca a azul claro. No corpete estão anexadas rosas de "cristal" de milhares de cristais, feitas manualmente por Lemari. Além disso, a questão de adquirir presentes de casamento bonitos e solenes permanece relevante.
"Muitas pessoas da coleção Crystal Living estão ansiosas para comprá-las como presentes de casamento. As mais populares são molduras cravejadas de cascatas de cristais transparentes e taças de champanhe com pequenas lentes polvilhadas nas pernas, dando-lhes uma aparência absolutamente encantadora". Aparentemente, a verdade é dita que onde há amor, há luz. E é totalmente sem importância que o Extremo Oriente seja onde o sol nasça, ou o Próximo, onde se perca atrás das encostas das dunas. Voamos de Tóquio de volta para os Emirados. Lá, onde muitos casais apaixonados se esforçam. Afinal, Dubai, segundo Rasmus Ollson, está se tornando um local cada vez mais popular para casamentos, e é por isso que a coleção Love & Light é um dos mais vendidos nesta cidade. Bem, conselhos e amor. Sob o signo de cisne da Swarovski.
