Segundo Luc Rochero, diretor regional de marca da IWC Schaffhausen, esta é a primeira boutique da região a refletir o novo conceito internacional da marca.
Em 2016, a empresa presta atenção especial à linha Pilot's Watch. Assim, em particular, a Anperine de Saint Exupéry, edição do Calendário Perpétuo da Big Pilot, foi apresentada na boutique com um calendário eterno - uma dedicação ao escritor e pioneiro da aviação francês. Luke também observou que, sem uma estreita aliança com o parceiro da IWC em Dubai, Ahmed Seddiqi e Sons, abrir uma boutique não teria sido possível.
