APENAS NO ÚLTIMO TEMPO, O PREGUIÇOSO NÃO TEM BLOGUE PESSOAL. O QUE É UM JORNALISMO BLOG - CIVIL OU UM ESPAÇO PESSOAL PARA EXPRESSÃO? TALVEZ A PRÓXIMA EXECUÇÃO DE MARKETING DE "GIGANTES" DA INDÚSTRIA DA MODA? CONVERSAMOS COM OS BLOGGERS MAIS POPULARES, E A PRINCIPAL COISA É SOBRE COMO PODERAM GANHAR UM HOBBY EM UM NEGÓCIO DE SUCESSO. Texto: Dariga Masenova
Andy Warhol disse uma vez: "Todo mundo tem direito a seus 15 minutos de glória". Atualmente, ele seria um megablogger, porque profetizou as infinitas possibilidades da era digital. A Internet nos deu acesso ilimitado a informações e a oportunidade de encontrar nossa própria voz, o que traz muitos milhões de assinantes e taxas igualmente impressionantes.
A voz mais original da cena da moda é a blogueira inglesa Susanne Lau. O criador do blog pessoal The Style Bubble, com tráfego diário de 25.000 visitantes, está na vanguarda do fenômeno dos blogueiros de moda. Ao abrir caminho para as primeiras filas dos desfiles de moda, Susanne democratizou a indústria da moda. Ela deixou seu emprego como editora na revista online DazedDigital.com e, em março de 2010, abriu um blog pessoal. Tendo um excelente conhecimento de alta moda, tendências e designers no arsenal, Lau começou a descrever os desfiles nas páginas de seu blog, mencionando detalhes da vida da festa da moda que estava "distante" na época. Suas histórias vívidas trouxeram ao blog um exército de fãs leais que ansiavam por um pedaço diário de informações. A opinião de Suzanne e seu gosto peculiar, bem como a análise documental da indústria, tornaram-se a chave para sua reputação como blogueira séria. "O blog tem possibilidades inesgotáveis", compartilha a fashionista. Ela acredita em três componentes de seu sucesso: dedicação, opinião pessoal e singularidade.
As pessoas estão impressionadas com a abertura e aparente independência dos blogueiros. Da mesma forma, eles “subornam” grandes casas de moda, projetos especiais com os quais lhes trazem a maior parte da renda, ou melhor, cerca de 60% dos ganhos. Assim como Lau, que promove de perto as marcas Dr. Martens, Giorgio Armani e Selfridges na China, a blogueira italiana mais popular até hoje, Chiara Ferragni, lucra com colaborações com selos mundiais.
Seu portfólio inclui trabalhar como modelo para a campanha publicitária da Louis Vuitton. A autora do popular blog The Blonde Salad ganhou o amor dos fãs não apenas por sua beleza natural, mas também por imagens glamourosas e coquete, que ela começou a enviar diligentemente há sete anos para sites como o Lookbook. nu e Flickr, como estudante de direito na Universidade de Bocconi, em Milão. Ferragni é o primeiro entre os blogueiros que combinam marcas democráticas com marcas de luxo: essa abordagem abrange tanto os clientes do mercado de massa quanto os seguidores de moda mais abastados. Sua fama se espalhou instantaneamente na Internet: cada post recebe uma média de 300.000 curtidas no Instagram e 600.000 no Facebook. Ferragni não vai parar: entre seus projetos mais recentes está o lançamento de sua própria coleção de acessórios Ciara Ferrani, refletindo o estilo da menina e se espalhando no segmento de mercado de luxo.
Somente na última semana de moda de Nova York, Chiara postou um post sobre o novo must must da temporada - uma capa para iPhone 6 de sua coleção pessoal. A reação da platéia foi simplesmente "explosiva": várias republicações e comentários positivos provavelmente a tornarão uma designer de sucesso em breve. Projetos semelhantes são realizados por sua colega, uma blogueira de Nova York, uma jornalista de educação, Liandra Medin. Um dos "chips" de seu estilo são todos os tipos de enfeites - isso serviu como sua colaboração com a marca de joias de moda Dannijo.
A garota recebe juros de cada venda de jóias que criou para Dannijo. Não pense que a chave para o sucesso do blog está apenas na beleza e na sexualidade de seu proprietário, como no caso de The Blond Salad. Medina é uma confirmação disso. Em seu blog, The Man Repeller, que significa "repeller masculino", Liandra explora tendências que o sexo oposto nem sempre gosta. “Tudo começou com o fato de eu estar apenas brincando no vestiário da loja Topshop, pensando:“ Ah, isso definitivamente vai assustar os homens! ”E me pareceu que essa é uma idéia brilhante para um blog ...“ É claro que Lyandra não literalmente define deliberadamente o anti-sacrifício as imagens nada mais são do que uma abordagem cômica e bem-humorada de um "negócio sério da moda". Vale a pena notar que, com senso de humor, a garota está bem, assim como com críticas objetivas, portanto, ler suas postagens é um prazer.
Entre os blogueiros, há muitos que, diferentemente da análise de texto, preferem se comunicar visualmente com os leitores. A fotografia é o tesouro que fez de Scott Schumann, pioneiro no estilo de rua, um milionário. O fundador do blog americano do Sartorialist é hoje tão influente que suas imagens são usadas por designers e estilistas como inspiração. Graças ao estilo reconhecível - Schuman, via de regra, leva as pessoas ao máximo - o blogueiro agora recebe taxas adicionais por filmar campanhas publicitárias para DKNY e Burberry.
Schumann também observa a necessidade de acompanhar os mais recentes desenvolvimentos e conhecimentos, especialmente nas redes sociais. "Desenvolva atividades, não seja preguiçoso, monitore constantemente o mercado e descubra novas formas de relações públicas." Atrás de Schumann, está o livro The Sartorialist, publicado pela Penguin Publishing House com uma circulação de 100.000 cópias e trazendo a ele uma taxa de seis dígitos. Sua história de sucesso é fenomenal. O trabalho de Schumann gerou um exército de imitadores. No entanto, o blogueiro de moda Tommy Tone dificilmente é mediocridade.
O fotógrafo e autor de blog canadense Jak & Jil tem sua própria identidade corporativa. Ele tira fotos com ênfase em detalhes brilhantes e cativantes, em vez de na imagem geral. O momento decisivo em sua carreira foi o show da Dolce & Gabbana em 2009, quando Tommy estava na primeira fila.O conteúdo original do blog de Tommy é tão poderoso que hoje o fotógrafo recebe 30% de seus ganhos apenas pela venda de fotos em publicações brilhantes. Os 70 restantes são taxas de filmagem de campanhas publicitárias para Topshop, Sergio Rossi e Saks 5th Avenue. "Não sou pago por tudo. Minha profissão me dá a chance, por exemplo, de filmar exclusivamente nos bastidores da Victoria's Secret.
Conteúdo exclusivo é a bomba! "O conteúdo do vídeo também é relevante. Para o blogueiro francês Garance Dore, pequenos vídeos se tornaram um fator determinante para o sucesso. No início, Garans começou a blogar, publicando ilustrações da moda, mas desenhos" burros "não causavam ressonância adequada." Somente quando comecei escrevendo, não tendo medo de compartilhar sua própria opinião, iniciou-se um diálogo ativo com o leitor. "O conteúdo interativo se tornou a marca registrada de Garans. Em seguida, ela desenvolveu uma seção inteira" Perdoe meu francês ", na qual ela envia vídeos no gênero de reportagem direta R. Essa abordagem foi apreciada pela Dior - ao viajar para o Japão, o blogueiro fala sobre a praticidade da mala de Lady Dior ao viajar, que é o conteúdo contratual pelo qual Garans recebeu uma taxa adequada.
Falando sobre blogueiros com um conceito original, não se pode deixar de mencionar o fundador do site analítico Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, gerente brilhantemente educado de uma empresa de consultoria, encontrou um nicho: ele escreve sobre moda da perspectiva dos negócios. Poucas pessoas sabem que o site dele estava localizado no endereço "hipster" uberkid. typepad.com, onde Imran compartilhou seriamente seus pensamentos sobre qual designer promissor ele deveria procurar parceiros. Seus textos, análises e perspectivas amplas atraíram investidores rapidamente. Como resultado, é um dos sites mais respeitados com as últimas notícias, classificações de pessoas influentes, análises e um recurso de recrutamento especializado, entre cujos clientes estão LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch e Swarovski.
Gostaria de observar que hoje todos os blogueiros mencionados acima são um dos principais criadores de tendências do setor. Seus projetos pessoais se transformaram em sites completos, com o potencial de se tornar um patrimônio da mídia. Eles estabelecem códigos de ética para jovens blogueiros: ter suas próprias opiniões e ser extremamente honesto com seu público, rotulando o conteúdo pago como "PR".
