Van Cleef & Arpels: redefinem os limites do possível " Até a beleza genuína mais brilhante é mutável, mas o amor verdadeiro é atemporal. Especialmente se for imortalizado em jóias exclusivas caras da famosa casa Van Cleef & Arpels. Especialmente para a exposição de design "Design Days Dubai", uma casa francesa cujo nome lendário é consonante com luxo, elegância e amor em constante mudança demonstrará como as obras-primas de jóias ganham vida instantaneamente nas mãos quentes das mulheres.
Sentimentos em um corte de diamante
Seguindo a tradição, a Van Cleef & Arpels surpreenderá os convidados da exposição com a elegância das coleções e a originalidade das idéias. Surpreendentes metamorfoses ocorrerão na frente do público. Será possível observar como o famoso colar de diamantes Barcarola, decorado com uma estatueta de leão de olhos esmeralda, doado pela esposa de Elizabeth Taylor, Richard Burton, muda magicamente a forma e o design. Um colar com 44 esmeraldas antigas do século XVIII, emoldurado por 745 diamantes da princesa indiana Salima Aga Khan, se transforma facilmente em pulseira e pingente graças à tecnologia inteligente.
Cada diamante colocado em colares, anéis, broches e tiaras exala sutis raios de luz. Esta é uma poesia de sentimentos que surgiu em Paris no final do século 19 e hoje ilumina as butiques da Van Cleef & Arpels em todo o mundo com destaques brilhantes.
Eduardo VIII, deixando o trono e o estado do amor, escolheu as decorações desta casa como uma confirmação de seus sentimentos, enchendo Wallis Simpson de presentes preciosos por 35 anos de vida conjugal.
O príncipe de Mônaco Rainier III Grimaldi apresentou um símbolo de seu amor e devoção - um conjunto de noivado de Van Cleef & Arpels - rainha do cinema de Hollywood Grace Kelly, fazendo dela a princesa e House - o fornecedor oficial do Principado de Mônaco.
As origens da crença de que as jóias do fabricante francês trazem felicidade e longevidade ao amor levam a uma união abençoada dos criadores da própria Casa de Jóias. A história de seu relacionamento começou em 1895, quando jovens amantes Estelle Arpels, filha de um negociante de pedras preciosas, e Alfred Van Cleef, filho de um corretor de diamantes, decidiram se casar. Seu entusiasmo jovem e empreendedor, a paixão por jóias, mas o mais importante, o profundo carinho, levaram à criação de uma empresa familiar. Em 1906, Alfred Van Cleef, juntamente com os irmãos Estelle, Charz, Julien e Luy, abriu a casa de joias da Van Cleef & Arpels.
Estrategicamente localizada na Place Vendome, em frente ao Ritz Paris Hotel, que hospedava aristocratas russos e magnatas financeiros do Novo Mundo, a Casa rapidamente ganhou fama em amplos círculos de elite, criando concorrência com o maior fabricante de jóias Cartier da época. Enquanto as butiques da Van Cleef & Arpels começaram a abrir fora da França ao longo do tempo, a Casa não mudou seu endereço original, permanecendo adjacente à sede da Chanel, Cartier e Chaumet.
Novas estrelas
O mais recente do negócio de joias de propriedade da Estel era o irmão mais novo de Luy. Destacando-se com uma aparência atraente, um senso de humor sutil e um gosto impecável, ele se encaixava perfeitamente no círculo da aristocracia francesa. Graças ao charme natural e perseverança, ele conseguiu conquistar o coração da beleza russa Helena Ostrovska, que cresceu em Monte Carlo.
O modelo, conhecido por roupas chocantes, emocionou a elite de Paris com sua beleza e elegância incomuns. Adorando os diamantes, Helene poderia usá-los mesmo em sapatos, justificando-se com o fato de que "eles se encaixam em qualquer terno". Juntos, o casal, Luy e Helene, se tornou um ícone do estilo da French House e, no futuro, iluminaram a estrela Van Cleef & Arpels entre as muitas luzes de Nova York.
No final dos anos 30 do século XIX, a intuição e o gênio empreendedor de Luy voltaram os olhos para House, uma América promissora e em rápido desenvolvimento.Os Estados Unidos também foram um excelente refúgio para toda a família durante a Segunda Guerra Mundial. Antes de se estabelecer na famosa Quinta Avenida, a primeira boutique Van Cleef & Arpels foi aberta na ensolarada Flórida, na cidade turística de Palm Beach. Avançando no tempo, a Casa selecionou os artesãos mais talentosos que combinaram a experiência da Velha Europa com as tendências do Novo Mundo.
As joias das séries Bailarina e Clipes de Fadas se tornaram símbolos desta época conturbada. Como reflexos da esperança e da alegria nos dias sombrios da guerra, essas arejadas fadas e bailarinas de diamantes, emolduradas por rubis e esmeraldas, dão um gracioso brilho. O broche vintage Dragonfly desta coleção foi homenageado por adornar a roupa de Sharon Stone, que a encomendou especialmente para o Oscar.
O período americano teve um efeito benéfico no desenvolvimento dos negócios da família. A empresa se adaptou rapidamente a novas condições, expandindo os horizontes da atividade de joalheria. Novas fundições de ouro e platina, gemas até então desconhecidas e tecnologia hábil, deram à Casa uma nova explosão de popularidade.
Natureza da transformação
Com os novos marcos da história moderna, os conceitos da House Van Cleef & Arpels também foram modificados. Tendências art déco, intrincados produtos do Oriente, a abertura da tumba de Tutankhamon, o desenvolvimento da cultura de alta costura, revoluções rápidas no mundo da moda, guerra, Hollywood - tudo isso se refletiu na época e deixou marcas nas joias ... Mas o principal símbolo da mudança nas joias ... - a mágica da transformação, os mestres da VCA incorporados às jóias, criando uma tecnologia multifuncional: com um movimento do pulso, um colar pode ser transformado em uma pulseira ou em um produto - vários podem ser feitos, cada um pode ser usado separadamente poder.
Obras da época, um colar transformador “Passepartout” e um relógio vintage “Castle” (Cadenas), cuja idéia foi apresentada pela musa da casa da duquesa de Windsor, podem ser vistos no Design Days Dubai. O rei Edward VIII, o escolhido que abdicou do trono inglês, tornou-se a inspiração para a criação da obra-prima de jóias Zip, que na verdade é o zíper de vanguarda feito de diamantes em platina e em forma de baguete. O conceito de preciosos transformadores “Passepartout” foi desenvolvido em 1940 pela filha do fundador da empresa, Rene Puissan, e a idéia foi criada pela duquesa de Windsor quando ela procurou os mestres de VC&A com um pedido incomum - costurar um zíper em um de seus vestidos, que na época era considerado algo avant-garde e incomum. Alguns anos depois, com a mão leve, apareceu o primeiro transformador de joias "Lightning", feito de ouro e decorado com um diamante. A criação de um raio precioso foi talvez a conquista mais importante dos joalheiros no nicho da alta costura.
O foco técnico do precioso designer era que, quando desabotoado, era um luxuoso colar art déco e, quando abotoado, era uma linda pulseira
A pulseira de colar "Lightning" logo se tornou a marca registrada da joalheria. Há mais de 50 anos, a empresa lança novas variações da pulseira de colar. Em 2004, o transformador "Envol" foi criado a partir da coleção "Sonho de uma noite de verão", que surpreende com a graça e a beleza das borboletas de diamante, a menor delas serve como um clipe para alterar o comprimento das jóias e a maior pode ser usada separadamente. Em 2006, um zíper de jóias Zip Pompon feito de platina e diamantes brancos foi apresentado no Pavilhão das Tulherias em Paris. A multifuncionalidade é a principal marca registrada de Van Cleef e Arpels. Graças a este princípio da casa, toda mulher pode escolher um enfeite para qualquer imagem e estilo.
O colar de Sócrates escolhido para a exposição de Dubai pode ser usado com duas flores ou uma, transformando a outra em um gancho de cabelo e decorando o penteado com um acessório incomum.
Apesar das novas tendências, a Casa criou seu estilo inesquecível, inspirado na natureza. Dinâmico, em constante mudança, possui um elemento de transformabilidade e, por sua vez, é a irmã da idéia de renovação e eterna juventude.
Essas e outras criações demonstrativas da Van Cleef & Arpels são uma ode ao verdadeiro amor eterno que pode mudar, mas nunca perde seu charme e força. Como os reis e rainhas, as lendas de Hollywood e apenas dois amantes expressaram seus sentimentos. Os visitantes da exposição, colecionadores e conhecedores de jóias podem encontrar um reflexo de seus sentimentos profundos nas pedras puras da Van Cleef & Arpels.
