MELODIA, PAIXÃO, RITMO, MOVIMENTO - TODAS ESTA MISTURAS NA NOVA COLEÇÃO MUSICA DE JÓIAS CARRERA Y CARRERA. MÚSICA - UMA PARTE INTEGRAL DA CULTURA ESPANHOLA.
Os sentimentos expressos na música estão incorporados em cada uma dessas jóias exclusivas ... Mais sobre a história de sucesso, as últimas inovações e o progresso contínuo que estamos conversando com a Presidente da Casa de Jóias Carrera y Carrera, Natalie Gage, que chegou a Dubai para abrir uma nova boutique no Atlantis The Hotel Palm e a apresentação da coleção Musica.
Natalie, você lidera a Carrera y Carrera há mais de seis anos - que mudanças ocorreram na empresa durante esse período?
Fui convidado para a empresa em 2006 e hoje posso dizer com orgulho que, nos últimos tempos, não houve mudanças drásticas nela. A marca realmente não precisava dela, e o principal em meu trabalho era apenas o desejo de torná-la ainda mais forte, de unir todos os pontos em comum da empresa, para que as pessoas soubessem mais sobre Carrera y Carrera e que tipo de decoração é criada por essa casa. Em vez de mudar tudo, apenas fiz todos tocarem juntos. E acredito que funcionou para mim - tudo começou a funcionar de forma mais harmoniosa e eficiente, o ambiente certo reinou na empresa, ficou mais fácil respirar, a interação entre o departamento de criação, o departamento de comunicação e o atendimento ao cliente se tornou mais eficaz. Começamos a trabalhar como se fossem notas, como uma boa orquestra, e eu sou uma espécie de regente.
Você acha que existem muitos imitadores de Carrera e Carrera hoje?
Nossa marca sempre teve uma personalidade forte, e é tão rica que precisamos apenas desenvolver e trabalhar na direção certa. E fico feliz quando as pessoas que olham para nossas coleções dizem: esse é o estilo Carrera y Carrera! Mas tudo neles foi inventado muito antes de mim e sempre teve sucesso: formas plásticas e ouro fosco especial. É claro que aqueles que desejam criar algo semelhante certamente estarão no ambiente das joias, mas parece-me que é melhor não olhar em volta, mas continuar fazendo seu trabalho. Assim, todos os anos tentamos produzir uma coleção muito moderna e, ao mesmo tempo, deve ser carne da carne de Carrera y Carrera, no mesmo estilo, mas com a sensação do século XXI.
Hoje você abriu uma nova boutique de marca em Dubai e em quais países você chamaria mercados-chave para Carrera y Carrera?
Nos últimos anos, entramos em novos mercados internacionais. Digamos, de 2000 a 2005, antes de eu assumir o cargo, a marca tinha sérios problemas nos EUA. Ao longo dos anos, resolvemos esses problemas, e o importante mercado americano para nós hoje está crescendo rapidamente. É claro que prestamos muita atenção ao nosso mercado espanhol nativo. Afinal, quando você chega a um grande mercado, por exemplo, à Rússia ou ao Oriente Médio, e seu produto começa a ter um sucesso incrível de repente, você se adapta involuntariamente apenas aos gostos e necessidades desse mercado, e isso é muito perigoso, pois você pode perder sua personalidade. .
Posso dizer com orgulho que hoje o mercado espanhol é o número um para nós - deve ser assim. Devemos ser fortes de onde viemos! Isso não significa que, quando criamos jóias, não pensamos em clientes de um país ou de outro, mas a última coisa que queremos fazer é se tornar uma marca "sem rosto". A propósito, na minha opinião, compradores de todo o mundo adoram nossas jóias por seu espírito espanhol e caráter apaixonado.
Alguns anos atrás, todos discutiam vigorosamente a notícia de que um grupo de certos investidores privados russos havia adquirido a Carrera y Carrera. Você pode formalmente esclarecer essa história?
Sim, posso confirmar oficialmente que a empresa agora pertence a um grupo de investidores privados que desejam permanecer anônimos. E eu respeito esse desejo deles. Entre outras coisas, significa uma excelente compreensão da essência do mundo do luxo e o fato de que a marca e seus produtos são muito mais importantes do que a pessoa que está por trás da marca. Quando a situação começa a se desenvolver, pelo contrário, e o ego de uma pessoa começa a ofuscar a marca, ela não termina com nada de bom. No entanto, nossos proprietários, permanecendo na sombra, estão profundamente envolvidos no próprio processo de negócios. Eles respeitam a marca e querem vê-la crescer dinamicamente. O que isso nos dá? Antes de mais nada, a confiança de que há alguém que nos apóia e faz os investimentos necessários. Por outro lado, gosto que, mesmo com um investidor privado, somos independentes em muitas de nossas ações e, mais importante, em nosso trabalho.
Como ao longo dos anos não houve grandes mudanças, isso significa que a equipe criativa permaneceu a mesma?
Anteriormente, de tempos em tempos, a empresa recorria à ajuda de designers independentes e hoje, se necessário, também usamos seus serviços. Mas trabalhamos apenas com quem sente perfeitamente o espírito da marca Carrera y Carrera. Tudo o que apresentamos hoje no mercado é criado por nossa equipe criativa de nove pessoas. Na verdade, a interferência externa na marca é muito importante: estimula a equipe, sacode, se as pessoas de repente ficarem sem vapor. E quando eles trabalham com o artista com um visual fresco e sem ônus, eles próprios têm a oportunidade de olhar para a marca do outro lado.
Sessenta joalheiros mestres trabalham em nossas oficinas, e isso é o suficiente. O luxo ainda não é um produto de massa; portanto, não produzimos um milhão de produtos, e a melhor decoração para nós é o que fizemos em centenas, e não em milhares de cópias. Ainda somos uma casa pequena, mas, felizmente, hoje nossos produtos são vendidos em quarenta países ao redor do mundo, o que, na minha opinião, não é ruim. E, o mais importante, hoje temos capacidade suficiente para criar jóias que esses mercados compram.
Na sua opinião, qual é o segredo do sucesso da Carrera y Carrera? E quanto suas jóias correspondem aos gostos e necessidades dos clientes modernos?
Não há receita universal no processo criativo. Desculpe! Não há receita para criar uma obra de arte comercialmente bem-sucedida. Hoje, se você tiver dinheiro, poderá contratar uma super equipe - os melhores especialistas em marketing e vendas, especialistas em relações públicas e anunciantes, mas nunca poderá comprar o processo de criação. Obviamente, quanto mais rico for o legado da empresa, mais fácil será construir, porque você sempre encontrará a direção certa no conjunto estabelecido. Mas, novamente - por que uma marca tem uma rica herança, enquanto outra, com o mesmo comprimento histórico, não? Ninguem sabe! Por que Dior ou Chanel ainda são Dior e Chanel, e outros nada mais são do que história? A verdadeira beleza de nossos negócios consiste não apenas em marketing, mas também em arte, e nossa tarefa é preservar e cultivar essa mágica. Tenho mais uma coisa de que tenho orgulho - nossos workshops. Ficamos onde nossa marca nasceu, perto de Madri, porque sua força reside na habilidade e habilidade de nossos joalheiros, bem como em sua excelente qualidade. E a qualidade é criada por nossos artesãos que estão acostumados a trabalhar em uma certa atmosfera e ambiente.
Os Carrera y Carrera treinam mestres?
Sim claro. E às vezes, para se tornar um bom mestre, os joalheiros estudam conosco há anos. Hoje, em nossa oficina, há funcionários que criam joias na empresa há trinta anos, mas também há jovens de 26 a 27 anos.
Por que, na sua opinião, a Carrera y Carrera é a marca espanhola mais famosa do mundo?
Existem realmente poucas marcas espanholas conhecidas no segmento de luxo no mundo. Eu diria que os espanhóis não são os melhores gerentes de vendas do mundo. São artistas bonitos e talentosos, mas não sabem vender bem o que criam. Penso que isso se deve ao fato de que durante a maior parte do século passado, a Espanha era um país pobre e fechado, sob a opressão de Franco, e então simplesmente não existia um mercado externo, apenas um mercado interno. Essa situação não permitiu que designers e marcas se desenvolvessem, evoluíssem e qualquer criatividade estivesse completamente sob o controle das autoridades. Aqui está um exemplo da história de nossa empresa: quando os irmãos Carrera chefiaram os negócios da família em 1975, Franco morreu no mesmo ano e sua ditadura terminou.
Manuel Carrera me disse uma vez que em suas memórias os anos seguintes permaneceram como os melhores da vida: "Você não pode imaginar, Natalie! Que liberdade finalmente respiramos profundamente! Nós, artistas, sentimos que agora tudo é possível! consegui viajar pelo mundo! Fiz as malas e fui para a América, para o Japão e pude mostrar meus produtos lá, e foi uma sensação incrível! " Veja, em que condições as pessoas criativas tinham que existir até esse momento? Mas isso é 1975! Se você se lembra, Louis Cartier começou sua carreira em 1875, e seus descendentes viajaram para a mesma Rússia com suas jóias no final do século XIX. Portanto, a Espanha era um país pobre, economicamente não desenvolvido, e sua força e potencial, até recentemente, cochilavam dentro de suas fronteiras.
Desde que você mencionou Manuel Carrera, que viajou para Dubai com você e sua esposa para abrir uma nova boutique, diga-me, que papel ele desempenha hoje no desenvolvimento da marca?
Algum tempo atrás, ele removeu todos os seus poderes e, pode-se dizer, se aposentou. Mas, ao mesmo tempo, ele não se aposentou! Todo mês ele certamente vem ao nosso escritório, almoçamos juntos, discutimos alguns assuntos prementes, nossas últimas coleções, ele observa como os artesãos trabalham, nos conta alguma coisa, os guia. Uma vez trabalhamos em uma linha de joias, e não funcionou de maneira alguma. Manuel e eu fomos procurá-la no departamento de criação e ele prontamente solicitou que, em sua opinião, fosse necessário alterar o design e o modelo. Fizemos isso, e acabou que ele estava certo, tudo saiu bem. Ele ainda tem a visão exata do artista! Ele é a base da marca, e você não pode discutir com isso!
Fico feliz por ter convencido Manuel a vir para Dubai, onde ele não estava desde 1998. Na minha opinião, ele ficou muito satisfeito, assim como Levant, que representa nossa marca na região.
Quem toma a decisão de quais coleções lançar no mercado e quais idéias permanecem não realizadas por enquanto? Como você consegue entrar em uma onda de demanda do consumidor?
Não somos novos em joias e entendemos que ideia tem um grande potencial comercial e quais precisam de aprimoramento. Conhecemos nossos pontos fortes e fracos e tentamos levar em conta as realidades do mercado. Então, decidimos criar mais jóias para um público jovem, e hoje estamos trabalhando ativamente nessa direção. O processo criativo também precisa de alguma organização semântica, não pode ocorrer espontaneamente.
Conte-nos sobre a nova coleção de música? E sobre sua colaboração com Olivia Palermo, quem se tornou seu rosto?
Como sempre, nos voltamos para a cultura espanhola. Violão clássico, o que se pode dizer, é um violão espanhol. Por isso, decidimos usar elementos de violão nas jóias Musica - cordas, um buraco no andar superior, ornamentos de design característico. O segundo elemento é a dança espanhola, que incorporamos nas decorações na forma de saias multicamadas de dançarinos de flamenco flutuando ao vento. A nova coleção reflete totalmente todos os recursos brilhantes da casa - volumes, uma combinação requintada de uma superfície fosca e brilhante e o trabalho exclusivo de ourives e artesãos. São decorações únicas criadas para os mesmos momentos únicos da vida. Jóias que expressam sentimentos. Eles estão cheios de emoções e criados para uma mulher moderna, apaixonada, corajosa e verdadeira.
Na minha opinião, a arte de tecer os sons da música em belas melodias é um talento raro, igual ao talento dos joalheiros Carrera y Carrera. Em geral, a coleção acabou sendo muito jovem e elegante, por isso foi a modelo Olivia Palermo que foi escolhida por seu rosto. Ela é linda, sutil e elegante, que corresponde totalmente ao espírito das jóias Musica em ouro branco e amarelo com diamantes preto e branco e o acabamento característico do metal Carrera y Carrera. Em uma palavra, Musica é uma história sobre a Espanha, mas não fechada, mas aberta, acolhendo outras culturas.
Como o público consumidor de suas jóias mudou recentemente? E quem, de acordo com suas observações, compra Carrera y Carrera?
Eu diria que a marca sempre criou coleções diferentes: algumas são mais formais, outras são leves, projetadas para um público jovem. Continuamos com a mesma política, tentamos equilibrar os interesses e as necessidades das mulheres de diferentes idades e status social. Mais compras são feitas por homens - e sem nenhuma sugestão feminina. A jóia é uma coisa emocional especial que, por um lado, pode expressar idealmente os sentimentos do doador, tornar-se um símbolo dos relacionamentos amorosos e, por outro lado, serve como um símbolo constante de sucesso, poder e influência. E, parece-me, as mulheres ainda não estão prontas para excluir os homens desse processo. Eu me considero uma mulher muito independente, com uma carreira estabelecida, e posso comprar qualquer coisa para mim, mas quando se trata de joias, prefiro recebê-las como um presente de minha amada.
Obrigado pela conversa interessante, Natalie. Vamos aguardar novas coleções.
